化危為機 跑出健身新賽道

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在河北石家莊,健身教練通過直播設備線上帶領雲端馬拉松參賽選手進行賽前熱身。張曉峰攝(新華社發)

馬拉松賽事停辦、健身房和體育場館關閉……今年以來,受新冠肺炎疫情影響,中國體育產業遭遇寒冬,蓬勃的全民健身熱情面臨著前所未有的挑戰。危機面前,從政府到企業,全民健身各方力量攜手克難,以創新模式紓解健身需求、以轉型升級開拓新的市場。

而今,隨着疫情防控形勢向好,產業發展的堅冰已逐漸融化。經歷疫情期間的闖關與探索,全民健身的熱情正在迸發。

疫情喚醒大眾健身意識

自4月份重新開業以來,李暘的健身房又恢復了往日的熱鬧。“以前的會員大都回來鍛煉了,來諮詢和體驗的新顧客也多了不少。經過這次疫情,大家普遍對運動和健康更關注了。”

受疫情影響,今年年初,各地包括健身房、線下體育培訓等在內的體育消費類企業停擺,李暘在浙江杭州經營的健身房也不例外。停業多月,健身房經營一度面臨困難,李暘也曾動過就此關張的念頭。“但是有很多會員打電話,諮詢恢復營業的時間。於是我想咬咬牙,再堅持堅持,不能辜負了大家的熱情。”

正是由於堅持,讓李暘看到了曙光。隨着疫情緩解,沉寂多時的健身行業逐步恢復元氣。疫情進一步喚醒了大眾健身意識、重塑了生活方式,人們對強身健體的消費需求帶來了行業新動能。

不少健身行業從業者認為,雖然正經歷從痛苦中恢復的階段,但相信疫情結束後,伴隨着民眾健身熱情的高漲,健身行業會迎來高速發展的新時期。

一場疫情,讓更多人深刻理解了體育之於生命的意義。在北京工作的小雒不久前重新回到了小區的健身房。疫情期間,她堅持在家中鍛煉,如今回到健身“大本營”,她給自己設定了每周鍛煉4次的目標。“這次疫情讓我真切感受到了‘身體是革命本錢’的道理,把身體練得棒棒的,才能‘為祖國健康工作50年’。”

正值暑期,青少年健身培訓也相當火熱。“85後”家長吳悠說,暑假期間,自己給上小學的兒子報了擊劍、籃球兩門體育課,希望他從小就有個健康的身體。

“疫情期間,孩子體育鍛煉不夠,很多家長都趁着暑期給孩子‘補上體育課’。”吳悠說,除了足球、籃球、體能等課程外,帆船、馬術等“高端”項目也頗受家長青睞。

事實上,此次疫情促使很多家長改變了自己的生活習慣和教育觀念,也更加重視孩子的體育教育。有專家指出,疫情終將過去,但家長對孩子體育教育的投入會更加科學化、合理化。

在全國範圍內,近段時間,區域性的群眾體育活動也開始活躍起來。

在疫情曾經最為嚴重的武漢,運動的快樂已經回到了人們的生活。目前,武漢籃球、足球、網球、賽車等室外體育健身場地開放率達到70%,已開放戶外場地的健身參與率基本可以達到去年同期的80%;室內健身場所開放率達到40%,健身參與率約為去年同期的10%至20%。

據武漢體育部門有關負責人介紹,隨着疫情防控形勢持續向好,武漢體育場所將繼續擴大對外開放。下半年,武漢預計將組織全民健身運動會、渡江節、武漢馬拉松等體育賽事,進一步提升市民體育項目參與率。

專家認為,疫情對全民健身造成的影響是暫時的,中國體育產業仍有良好的發展前景。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為,近年來體育產業的快速增長是基於堅實的經濟社會發展基礎的,這個基礎不會因疫情衝擊而發生逆轉。“從長遠來看,經過此次疫情,民眾的體育消費觀念還會增強,我們的公共管理體制將更加完善,因此行業前景不會有問題,近年來快速發展的勢頭不會逆轉。”

雲端健身開拓更多場景

疫情期間,居家健身、宅家運動成為新時尚。在線下健身場地關閉的情況下,越來越多的運動愛好者轉移到線上,“雲端”健身方式受到熱捧,迎來一波爆發期。

今年春節後,在家辦公的山東濟南市民陳龍成了健身軟件的“重度用戶”。“以前經常跟朋友踢球,疫情出現以後長期不運動,感覺渾身不舒服,後來受朋友影響,在手機APP上下載了一些健身課程。”陳龍說,之前認為在線健身“不帶勁”,練過幾次之後發現手機上的課程很豐富,也相當專業。如今在復工之後,除了恢複線下約球之外,自己每周都會在健身軟件里“打卡”。

疫情的出現,讓“雲健身”成為很多中國人的體育必修課。讓全民健身鏈接雲、擁抱雲,是不少健身企業和體育從業者的選擇。疫情期間,健身類軟件用戶暴漲;不少健身機構推出線上服務;健身教練在直播平台當起了“網紅”;很多退役和現役體育明星也登上“雲端”,錄製視頻指導大眾健身。

根據健身軟件Keep的數據顯示,疫情期間用戶運動時長平均每次36.2分鐘,對比2019年將近翻了一番。Keep聯合多家機構和健身達人推出的運動直播累計覆蓋人數突破5650萬人次。此外,阿里體育、PP體育等互聯網企業也推出了形式多樣的居家健身課程,吸引了大量用戶觀看。

與此同時,各地也在積極探索線上線下融合的健身新模式。在福建廈門,當地的居家健身線上運動會吸引不少市民參與;在青海,當地推出線上居家健身活動,湧現出一批積極引領健身時尚的“推廣帶頭人”“健身達人”;在山東青島城陽區,首創的“陽台馬拉松”和“家庭趣味運動會”受到居民熱捧……

日前,浙江省開展的城鄉居民居家健身狀況調研顯示,疫情期間,該省有81.54%的居民進行了健身活動,其中82.5%的居民認可居家健身的必要性。

業內人士認為,疫情期間的“雲健身”給全民健身帶來了多重好處,隨着運動習慣的養成,體育人口在疫情過後肯定會增加。而線上體育的火熱,也必將帶動體育消費的增長、驅動體育產業發展。

今年“618”購物節期間,體育消費成績亮眼,其中健身器材品類迎來全面爆發。京東的數據顯示,6月1日至14日,杠鈴、壺鈴成交額同比增長分別為64%和109%;跳繩、瑜伽圈成交額同比增長均超過240%,划船機、橢圓機成交額同比增長均超50%。

“經過這次疫情,很多人都意識到,健康才是最好的投資。”有健身愛好者這樣說。

很多業內人士表示,疫情過後,大眾健身會趨向正常化,戶外、場館健身依然會成為主流,但這並不意味着“雲健身”會消失。疫情可以加速體育健身休閑產業的互聯網基因植入,基於線下場景的健身休閑產業將加強線上教育和培訓,實現多元化的經營模式。

Keep公司總經理李新艷說:“長期來看,在這段時間線上養成的運動習慣還是會有所保留,定期去運動會將成為一種常態。這裡面迸發出了很多新的形式和機會點,也許是未來運動行業新的引爆點。”

千方百計提振健身熱情

隨着疫情防控形勢向好,中國各地的全民健身活動陸續恢復。為了鼓勵健身市場發展、推動相關企業復工達產,各地通過多種方式,為健身愛好者和體育企業搭建平台、提振信心。

江蘇於今年3月出台“體育產業15條”惠企紓困政策。目前,立項總額達1.85億元的省體育產業發展專項資金、中央和省公共體育場館向社會免費或低收費開放補助資金、省健身俱樂部專項扶持資金已安排撥付。

天津近日推出“你健身、我補貼”惠民健身消費補貼活動,首期發放額度為100萬元。當地市民只需使用支付寶客戶端在簽約商戶進行消費,就可以享受滿額立減補貼。

受疫情影響嚴重的體育旅遊業,也成為各地刺激消費、挖掘新經濟增長點的好抓手。為儘快恢復體育旅遊業發展,各地紛紛出台相應措施。

近日,2020海南親水運動季在博鰲啟幕。在為期6個月的活動時間裡,海南將組織開展六大主題月活動,並舉辦一系列賽事、培訓和體驗活動,吸引各類人群參加體育旅遊活動,打造全民健身、旅遊消費的新熱點和新業態。

全民健身日即將到來,各地也在摩拳擦掌,為全民健身的熱情“加一把火”。

近日,北京市體育局宣布,將聯合京東集團舉辦首屆“8·8北京體育消費節”。活動分“線上買”“線上訂”“線上賽”三大板塊。其中,“線上買”板塊將進行運動商品展銷,最大力度惠及體育消費者,拉動體育消費。“線上訂”板塊將邀請公眾預約參與健身運動,8月8日當天,北京市具備開放條件的公共體育場館將免費向市民開放。同時,向全市各類經營性體育健身場館公開徵集,符合條件的場館同樣將在8月8日當天推出免費健身服務和體驗產品。

此外,北京還將在“線上賽”板塊邀請公眾參與線上賽事活動,包括“8·8北京體育消費節·北京國際長跑節”“勇敢向前、健身京動”線上跑、“跑向2022”公園半程馬拉松線上系列賽、“南昌—北京”城市線上公益接力賽等。

作為2021年全運會舉辦地,陝西省在全民健身日到來之際推出了“我要上全運”體育技能大展示活動。活動期間,陝西將陸續開展國家體育鍛煉標準達標測驗、體育健康行“五進”活動、三對三籃球賽、五人制足球比賽、跳繩比賽和體育夜市等一系列賽事或活動。

(記者 劉嶢)

《 人民日報海外版 》( 2020年08月07日   第 09 版)

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